1. Entwicklungstrends im Körperpflegemarkt
Nach Angaben von Mintel wird der Körperpflegemarkt (einschließlich Kategorien wie Körper, Hände, Füße, Hals usw.) im Jahr 2023 schätzungsweise 27,8 Milliarden Yuan erreichen und von 2024 bis 2028 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,3 % wachsen.
Basierend auf der Skala der Körperkategorien auf verschiedenen Online-Plattformen werden Körperpflege und Körperreinigung im Jahr 2024 über 74 % des Körpermarktanteils ausmachen; Als nächstes kommen die Hände und lokale Bereiche (z. B. Schweißmittel und Haarentfernungscremes), wobei die Füße die kleinsten 3 % ausmachen; Bis 2024 wird der Anteil der Körperreinigung und der Halspflege um 1 % bzw. 2 % steigen.
2. Aktuelle Situation der Unterteilungsmuster in der Körperpflege
Aus der Perspektive des Marktmusters der unterteilten Kategorien der Körperpflege zeigen die Gesamtkategoriedaten von Online-Plattformen (einschließlich Tmall/Tiktok/JD/Vipshop) von Januar bis September 2024, dass in den Kernkategorien der Umsatz mit körperreinigendem Duschgel 8,332 Milliarden Yuan beträgt, ein Anstieg von 9 % im Vergleich zum Vorjahr, und der von Seife 2,2 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 7 %; Der Umsatz mit Körperlotionen in der Kategorie Körperpflege belief sich auf rund 6,636 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz mit Antitranspirantien in bestimmten Kategorien erreichte 1,7 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 0 % entspricht, während der Umsatz mit Handcreme im Bereich Handpflege 1,928 Milliarden Yuan erreichte, was einem Rückgang von 8 % entspricht; Die Kernkategorie Körperreinigung gehört zur Dual-High-Kategorie mit hohem Umfang und hoher Wachstumsrate.
In der Trendkategorie erreichten die Verkäufe von Nackencremes/Nackenmasken in der Halspflege 400 Millionen Yuan, eine Steigerung von 20 %, während die Verkäufe von Schulter- und Nackenpflegen 290 Millionen Yuan erreichten, eine Steigerung von über 100 %; Fußbad kostet 280 Millionen Yuan, eine Steigerung von 28 %, während Nagelreparaturlotion das Wachstum aufrechterhält; Bei den meisten Trendkategorien handelt es sich um Kategorien mit niedrigem Maßstab und hohem Wachstum. In den nicht zum Kerngeschäft gehörenden Kategorien gingen Körperreinigungsbadeprodukte um 43 % und Badesalze um 53 % zurück; Fußmembran, Fußcreme und Handmembran zeigen bei der Hand- und Fußpflege ein negatives Wachstum; Die Nachfrage der Nutzer ist vorhanden, aber es mangelt an Innovationen bei den Produktkategorien und Lösungen auf dem Markt.
Verbrauchernachfrageszenarien für Trockenheit, Dehydrierung und unterschiedliche Trockenheitsgrade
Laut Verbraucherdaten, die im Zeitraum 2023 bis 2024 auf einem halben Hektar großen Blumenfeld gesammelt wurden, ergab die Studie, dass die Haut der Verbraucher unterschiedlich trocken ist, was zu erheblichen Unterschieden bei Nachfrageszenarien, Lösungen und Produktkategorien führt. Leichte Trockenheit äußert sich beispielsweise vor allem in der trockenen Herbst- und Winterzeit, vor dem Schlafengehen und nach dem Baden. Die Haut des Körpers kann straff, trocken, schälend, rau und weiße Flecken sein, und diese trockenen Symptome manifestieren sich hauptsächlich an den Gliedmaßen des Körpers; Mäßige Trockenheit: Zusätzlich zur Trockenheit im Herbst und Winter kann es im Sommer auch leicht trocken sein und Trockenheit und Juckreiz verursachen, die sich hauptsächlich am ganzen Körper, an Armen, Gelenken, Händen und Füßen usw. manifestieren; Starke Trockenkonsumenten sind fast das ganze Jahr über in einem trockenen Zustand und es kann sogar zu Problemen wie Rissbildung, Schlangenhaut und Stechen kommen.
Bei Verbrauchern mit leichter Trockenheit ist der Hautzustand in der Regel gut. Im Sommer reduzieren sie möglicherweise die Häufigkeit, verwenden andere Texturen oder verwenden weniger oder keine Körperlotion. Allerdings kann es im Herbst und Winter zu Austrocknung und Trockenheit der Gliedmaßen kommen. Wenn sie mit den Fingern wischen, können weiße Flecken entstehen, oder nach dem Baden fühlt sich die Körperhaut möglicherweise gespannt an. Nach dem Auftragen der Körperlotion verschwindet es.
Dieser Konsumententyp hat hauptsächlich grundlegende funktionelle Bedürfnisse nach Feuchtigkeitsversorgung und Glättung von Trockenheit, während emotionale Bedürfnisse das Streben nach einem Gefühl von hoher Schönheit, Duft und anderen körperlichen und geistigen Freuden erwarten. Bei Verbrauchern mit mäßiger Trockenheit kann der tägliche Hautzustand trocken erscheinen. Entscheiden Sie sich dafür, Körperlotion mit unterschiedlichen Texturen zu verschiedenen Jahreszeiten zu verwenden, wobei der Schwerpunkt auf der erneuten Anwendung im Herbst und Winter und der Anwendung nur auf trockenen Stellen im Sommer liegt; Vor allem im Winter trocknet die Haut offensichtlich aus, blättert ab, es bilden sich an manchen Stellen Trockenheitsfältchen und es juckt sogar; Nach dem Duschen und dem Auftragen von Körperlotion werden Sie am nächsten Tag, wenn Sie aufstehen, sich umziehen und ausgehen, trockene, weiße Linien an Ihren Waden bemerken.
Diese Verbraucher glauben, dass das Auftragen von Körperlotion sofort Feuchtigkeit spenden und Feuchtigkeit spenden kann, aber die feuchtigkeitsspendende Wirkung nach 2–3 Tagen im Winter ist schwach und sie sind besorgt über die Klebrigkeit, Verteilbarkeit und Absorption; Emotionale Bedürfnisse verfolgen einen Geschmack, der vielschichtiger und raffinierter ist und mehrere Wirkungen hat, wobei Feuchtigkeit und Duft länger anhalten. Verbraucher mit starker Trockenheit fühlen sich das ganze Jahr über stark von Trockenheit geplagt, z. B. wenn sie vor dem Duschen ihre Kleidung wechseln und auf ihrem Körper viele Schuppen entdecken, die wie Fischschuppen abfallen; Das Aufwachen im Schlafzimmer an einem Wintermorgen kann zu statischer Elektrizität, Juckreiz und Unbehagen beim Tragen von Kleidung führen.
Daher verwenden sie grundsätzlich das ganze Jahr über Körperlotion, und wenn es sehr trocken ist, fügen sie Körperöl hinzu. Sie verwenden auch verschiedene Körperlotionen. Mithilfe interessanter Apps zu Hause lernen sie, wie man Plastikfolie pflegt, und sie gehen auch in Schönheitssalons und Spas, um den Rücken mit ätherischen Ölen zu öffnen. Sie verwenden viel mehr ätherische Öle als normale Menschen, und die Leute in Schönheitssalons nennen es „Absaugung ätherischer Öle“.
Darüber hinaus wird beim Duschvorgang Badeöl anstelle von Duschgelprodukten gewählt und es wird eine normale Peelingcreme verwendet, um abgestorbene Hautzellen zu entfernen; Diese Verbraucher glauben, dass die feuchtigkeitsspendende Wirkung der Körperlotion nicht lange anhält und am nächsten Tag erneut aufgetragen werden muss. Es kann keine Tiefennährstoffe liefern und hat eine relativ grundlegende Wirksamkeit; Sie erwarten die funktionellen Anforderungen, um trockene Linien und Haut nach dem Auftragen der Körperlotion rechtzeitig glätten zu können. Bei regelmäßiger Anwendung kann die Haut zart, strahlend und tiefgehend regeneriert werden und die Häufigkeit einer erneuten Anwendung verringert werden. Emotionale Bedürfnisse verfolgen die Verbesserung des Körpers und der Haut, um Schönheit und Selbstvertrauen zu erreichen.
